Milliardär mit 21
Im März 2019 war die Reality-TV-Star und Unternehmerin Kylie Jenner auf dem Cover des Forbes-Magazins zu sehen. Mit 21 wurde sie auf Platz 27 der Liste der „Amerikas reichsten Selfmade-Frauen“ und damit die jüngste Milliardärin der Geschichte. Forbes hob den Erfolg des Kosmetik-Moguls hervor und beschrieb sie weiter als „The Youngest Self-Made Billionaire Ever“, einen Titel, den sie von Facebook-CEO Mark Zuckerberg gewann, nachdem er 2008 im Alter von 23 Jahren den Meilenstein erreicht hatte.
Das jüngste Mitglied der Kardashian-Jenner-Familie ist Gründer und alleinige Eigentümerin von Kylie Cosmetics, einem Kosmetikunternehmen mit einem Wert von 900 Millionen US-Dollar im Jahr 2019. Kylie startete das Unternehmen 2015 mit einer Reihe von Kylie-Lippenkits (Lippenstift und passendem Liquid), die fast sofort ausverkauft waren. Die viel gehypten 29-Dollar-Lippenkits waren so beliebt, dass das Unternehmen in nur 18 Monaten Produkte im Wert von 420 Millionen Dollar verkaufte. Im Jahr 2016 hatte das Unternehmen den erfolgreichsten Start mit einem Umsatz von 19 Millionen US-Dollar am Startdatum.
Kontroverse um den Titel
Kylies Titel löste viele Kontroversen aus. Die Leute fragten sich schnell, ob die Entscheidung von Forbes fair war. Im Gegensatz zu anderen Selfmade-Stars kam Kylie weder aus einer marginalisierten Nachbarschaft noch erlebte sie während ihrer Kindheit irgendwelche negativen Ereignisse. Sie stammt aus einer berühmten und wohlhabenden Familie und ist als TV-Star bei E! Reality-TV-Show des Netzwerks „Keeping up with the Kardashians“.
Später im Jahr trat Forbes heraus, um ihre Position zu verteidigen. Forbes, bekannt für seine weltweiten Milliardärsrankings, definierte den Begriff „Self-Made“ im Kontext und stellte ein Bewertungssystem zur Verfügung, mit dem ein Self-Made-Milliardär identifiziert werden kann. Das Unternehmen definierte Self-Made als „jemand, der ein Unternehmen aufgebaut oder ein Vermögen aufgebaut hat, anstatt es ganz oder teilweise zu erben“. Trotz der weitverbreiteten Kritik verteidigten viele Stars und Prominente ihren Titel schnell. Schließlich waren ihre unternehmerischen Bemühungen nicht zu leugnen.
Die Bewertung von Kylie Cosmetics
Obwohl Forbes bestätigte, dass Kylie immer noch der jüngste Selfmade-Milliardär war, hat ein kürzlich erschienener Bericht des Magazins den Titel umgekehrt. Diese Entscheidung fiel, nachdem der Unternehmer angekündigt hatte, einen 51-prozentigen Anteil an Kylie Cosmetics für 600 Millionen US-Dollar an Coty, einen Giganten der Schönheitsindustrie, zu verkaufen. Der Deal bewertete Kylies Geschäft effektiv mit 1,2 Milliarden US-Dollar. Der Deal war für beide Seiten von Vorteil, der angeschlagene Riese bekam die dringend benötigte Injektion jugendlicher Energie, während Kylie Cosmetics eine Chance auf Expansion und viel Geld bekam, um seine Liquidität zu verbessern.
Kylies Familienbuchhalter gab bekannt, dass Kylie Cosmetics im Jahr 2016 einen Umsatz von 306 Millionen US-Dollar erzielt hatte, während Kylie ein persönliches Einkommen von etwa 110 Millionen US-Dollar mit nach Hause genommen hatte. Diese Zahlen lösten viele Spekulationen und Kontroversen aus. Es war kaum zu glauben, dass ein Unternehmen in einem Jahr von einem Nichts auf einen Umsatz von satten 300 Millionen US-Dollar angewachsen war. Später gab das Unternehmen die Zahlen für 2017 bekannt. Der Umsatz stieg um 7 % auf etwa 330 Millionen US-Dollar. Inmitten ihres Erfolgs wurde Kylie auf dem Cover von Forbes und in der Liste der reichsten Selfmade-Frauen vorgestellt.
Zweifel an Kylies Status
Informationen, die vom Schönheitsriesen Coty, einem börsennotierten Unternehmen, geteilt wurden, zeigten, dass Kylie Cosmetics ein deutlich kleineres Unternehmen war, als Kylie die Öffentlichkeit glauben ließ. Eine Präsentation vor den Coty-Investoren zeigte, dass das Unternehmen 2018 nur einen Umsatz von 177 Millionen US-Dollar erzielt hatte, eine Zahl, die deutlich geringer war als angekündigt.
Schlimmer noch, die Analysten von Coty stellten fest, dass das Unternehmen 2016 nur 125 Millionen US-Dollar Umsatz gemacht hatte. Es gab also keine Möglichkeit, dass Kylie Cosmetics in den Jahren 2016 und 2017 307 Millionen US-Dollar und 330 Millionen US-Dollar hätte erwirtschaften können Nettomargen. Forbes schätzte anhand von Zahlen des Familienbuchhalters, dass das Unternehmen eine Nettomarge von 44 % hatte. Aber Cotys Erkenntnisse waren weit davon entfernt. Ihre Rentabilitätskennzahlen waren mit einer EBITDA-Marge von etwa 25 % viel niedriger als geschätzt.
Alle, auch das Team des Forbes-Magazins, waren überrascht. Kylie Cosmetics war in der Tat ein viel kleineres und weniger rentables Unternehmen, als die Familie glauben gemacht hatte. Darüber hinaus zeigten Daten eines E-Commerce-Unternehmens, dass die Online-Verkäufe des Unternehmens im gleichen Zeitraum um 62 % zurückgingen. Dies warf weitere Fragen zu dem Deal auf, den Coty mit dem Unternehmen abgeschlossen hatte.
Mögliche Erklärungen
Für diese Zahlenabweichung gab es zwei mögliche Erklärungen. Erstens hatte das Unternehmen von 2016 bis 2018 einen deutlichen Umsatzrückgang von etwa 50 % erlebt. Leider gab es nur wenige Beweise für diese Erklärung. Die meisten Analysten und Branchenexperten bestätigten, dass es sehr unwahrscheinlich sei, dass so viele Einnahmen in nur zwei Jahren verschwinden. Auch Fachleute aus der Kosmetikbranche wiesen schnell darauf hin, dass die Branche noch nicht ausgereift sei. Als Ergebnis war diese Erklärung nicht stichhaltig.
Die zweite Erklärung, die plausibler war, war, dass das Geschäft eine Fassade von ungefähr seiner Größe geschaffen hatte. Das Geschäft florierte, aber nicht so sehr, wie die Jenners die Leute glauben gemacht hatten. Analysten gingen noch einen Schritt weiter und deuteten an, dass die Unternehmenserträge tatsächlich von der Familie und ihrem Buchhalter gefälscht wurden. Leider gab es keine Beweise für diese Behauptung.
Kylie Jenner ist doch keine Milliardärin
Angesichts all der neuen Informationen, die auftauchten, berechnete das Forbes-Magazin das Nettovermögen von Kylie Jenner auf einen Wert von knapp unter 900 Millionen US-Dollar, wobei mehr als ein Drittel dieser Bewertung aus dem Coty-Deal stammt. Als Ergebnis kam das Magazin zu dem Schluss, dass sie keine Milliardärin ist.
Trotz der Herabstufung durch das Forbes-Magazin behauptet Kylie Jenner, dass es ihr vollkommen gut geht. Immerhin soll sie nach dem Deal mit Coty zum Verkauf einer Mehrheitsbeteiligung an ihrem Unternehmen rund 340 Millionen US-Dollar an Barmitteln nach Steuern eingesteckt haben. Als Kylie auf die Nachricht von der Herabstufung reagierte, ging sie auf Twitter, um zu bestätigen, dass die Herabstufung ihre geringste Sorge war. Sie bestätigte, dass sie mit einer schönen Tochter Stormi und einem florierenden Geschäft gesegnet war und dass es ihr vollkommen gut ging!
