Multimillonario a los 21
En marzo de 2019, la estrella de reality shows y empresaria Kylie Jenner apareció en la portada de la revista Forbes. A la edad de 21 años, ocupaba el puesto número 27 en la lista de las «mujeres más ricas de Estados Unidos que se hicieron a sí mismas», lo que la convierte en la multimillonaria más joven de la historia. Forbes destacó el éxito de la magnate de los cosméticos, describiéndola además como «La multimillonaria más joven que se hizo a sí misma», un título que obtuvo del CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, después de que alcanzó el hito en 2008 a la edad de 23 años.
La miembro más joven de la familia Kardashian-Jenner es la fundadora y única propietaria de Kylie cosmetics, una compañía de cosméticos que fue valorada en $ 900 millones en 2019. Kylie lanzó la compañía en 2015 con un lote de kits de labiales (lápiz labial y líquido a juego) que se agotaron casi de inmediato. Los tan publicitados kits de labios de 29 dólares fueron tan populares que la compañía vendió productos por un valor de 420 millones de dólares en solo 18 meses. En 2016, la compañía tuvo el lanzamiento más exitoso, registrando $ 19 millones en ventas en la fecha de lanzamiento.
Controversia en torno al título
El título de Kylie generó mucha controversia. La gente se apresuró a cuestionar si la decisión de Forbes fue justa. A diferencia de otras estrellas que se hicieron a sí mismas, Kylie no provenía de un vecindario marginado ni experimentó ningún evento adverso mientras crecía. Ella viene de una familia famosa y rica y creció como estrella de televisión en E! Programa de telerrealidad de Network, ‘Keeping up with the Kardashians’.
Más adelante en el año, Forbes salió a defender su posición. Forbes, conocida por su clasificación mundial de multimillonarios, definió el término ‘hecho a sí mismo’ como se usa en el contexto y proporcionó un sistema de puntuación para identificar a un multimillonario que se haya hecho a sí mismo. La empresa definió a la autoconstrucción como «alguien que construyó una empresa o estableció una fortuna por su cuenta, en lugar de heredar una parte o la totalidad». A pesar de las críticas generalizadas, muchas estrellas y celebridades se apresuraron a defender su título. Después de todo, sus esfuerzos empresariales eran innegables.
La valoración de Kylie Cosmetics
Aunque Forbes afirmó que Kylie seguía siendo la multimillonaria más joven que se hizo a sí misma, un informe reciente de la revista ha invertido el título. Esta decisión se produjo después de que la empresaria anunciara planes para vender una participación del 51% en Kylie Cosmetics a Coty, un gigante de la industria de la belleza, por 600 millones de dólares. El acuerdo valoró efectivamente el negocio de Kylie en $ 1,2 mil millones. El trato fue mutuamente beneficioso, el gigante en apuros recibió la inyección de energía juvenil que tanto necesitaba, mientras que Kylie Cosmetics tuvo la oportunidad de expandirse y mucho dinero en efectivo, mejorando su liquidez.
El contador de la familia de Kylie reveló que Kylie Cosmetics había ganado $ 306 millones en ingresos en 2016, mientras que Kylie se había llevado a casa alrededor de $ 110 millones en ingresos personales. Estas cifras provocaron mucha especulación y controversia. Era difícil de creer que una empresa hubiera pasado de cero a la friolera de $ 300 millones en ventas en un año. Más tarde, la compañía reveló las cifras de 2017. Los ingresos por ventas aumentaron un 7%, lo que se traduce en unos 330 millones de dólares. En medio de su éxito, Kylie apareció en la portada de Forbes y en la lista de las mujeres más ricas que se hicieron a sí mismas.
Dudas sobre el estado de Kylie
La información compartida por el gigante de la belleza Coty, una empresa que cotiza en bolsa, mostró que Kylie Cosmetics era una empresa significativamente más pequeña de lo que Kylie había hecho creer al público. Una presentación a los inversionistas de Coty mostró que la compañía solo había generado ingresos de $ 177 millones en 2018, una cifra significativamente menor de lo anunciado.
Peor aún, los analistas de Coty establecieron que la compañía solo había generado $ 125 millones en ventas en 2016. Por lo tanto, no había forma de que los cosméticos Kylie pudieran haber generado $ 307 millones y $ 330 millones en 2016 y 2017. Luego estaba el problema de los márgenes neto de la compañía. Forbes, utilizando cifras preparadas por el contable familiar, estimó que la empresa tenía un margen neto del 44%. Pero los hallazgos de Coty estaban lejos de este número. Sus índices de rentabilidad fueron mucho más bajos de lo estimado, con un margen de EBITDA cercano al 25%.
Todos, incluido el equipo de la revista Forbes, se sorprendieron. Kylie Cosmetics era, de hecho, una empresa mucho más pequeña y menos rentable de lo que la familia había hecho creer a la gente. Además, los datos de una empresa de comercio electrónico indicaron que hubo una disminución del 62% en las ventas en línea de la empresa en el mismo período de tiempo. Esto generó más preguntas sobre el trato que Coty había hecho con la empresa.
Posibles explicaciones
Había dos posibles explicaciones para esta desviación en los números. Uno, la compañía había experimentado una disminución significativa de alrededor del 50% en las ventas de 2016 a 2018. Desafortunadamente, había poca evidencia para respaldar esta explicación. La mayoría de los analistas y expertos de la industria afirmaron que era muy poco probable que desaparecieran tantos ingresos en un período de solo dos años. Los profesionales de la industria cosmética también se apresuraron a señalar que la industria aún no había madurado. Como resultado, esta explicación no se sostuvo.
La segunda explicación, que era la más plausible de las dos, era que la empresa había creado una fachada de su tamaño. El negocio estaba prosperando, pero no tanto como los Jenner habían hecho creer a la gente. Los analistas dieron un paso más al insinuar que las declaraciones de la empresa en realidad habían sido falsificadas por la familia y su contador. Desafortunadamente, no hubo evidencia para corroborar esta afirmación.
Después de todo, Kylie Jenner no es multimillonaria
Entonces, considerando toda la nueva información que surgió, la revista Forbes recalculó el patrimonio neto de Kylie Jenner a una cifra justo por debajo de los $ 900 millones, con más de un tercio de esta valoración proveniente del acuerdo de Coty. Como resultado, la revista concluyó que ella no es multimillonaria.
A pesar de la rebaja de la revista Forbes, Kylie Jenner afirma que está perfectamente bien. Después de todo, se cree que quedó con alrededor de $ 340 millones en efectivo después del pago de impuestos, luego del trato con Coty para vender una participación mayoritaria en su empresa. Mientras respondía a la noticia de la disminución de la cotización de su empresa, Kylie publicó en su Twitter que esa era la menor de sus preocupaciones. Afirmó que había sido bendecida con una hermosa hija, Stormi, que tenía un negocio próspero, ¡y que estaba perfectamente bien!
