Milliardaire à 21 ans
En mars 2019, la star de télé-réalité et entrepreneuse Kylie Jenner a fait la couverture du magazine Forbes. À l’âge de 21 ans, elle a été classée n°27 sur la liste des « femmes self-made les plus riches d’Amérique ». Ce classement fait d’elle la plus jeune milliardaire de l’histoire. Forbes a souligné le succès de la jeune magnat des cosmétiques. Le magazine l’a décrite comme « la plus jeune milliardaire self-made de tous les temps ». Elle a repris le titre de Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, après avoir franchi le cap en 2008, à l’âge de 23 ans.
La plus jeune membre de la famille Kardashian-Jenner est la fondatrice et l’unique propriétaire de Kylie cosmetics. Cette dernière est une entreprise de cosmétiques évaluée à 900 millions de dollars en 2019. Kylie a lancé l’entreprise en 2015 avec un lot de kits à lèvres Kylie (crayon à lèvres et liquide assorti, rouge à lèvres) qui se sont vendus presque immédiatement.
Les kits à lèvres à 29 $, très médiatisés, ont été si populaires que l’entreprise a vendu pour 420 millions de dollars de produits en seulement 18 mois. En 2016, l’entreprise a connu son lancement le plus réussi. En effet, elle a enregistré 19 millions de dollars de ventes cette année-là.
Controverse autour du titre
Le titre de Kylie a suscité une vive controverse. Les gens se sont empressés de se demander si la décision de Forbes était juste. Contrairement à d’autres stars self-made, Kylie n’est pas issue d’un quartier marginalisé et n’a pas connu d’événements indésirables en grandissant. Elle est issue d’une famille célèbre et riche et a grandi en tant que star de la télévision dans l’émission de téléréalité de E ! Network’s reality show ‘The Amazing Kardashian Family’.
Plus tard cette année-là, Forbes a pris sa défense. Forbes, bien connu pour son classement mondial des milliardaires, a défini le terme « self-made ». Forbes a ensuite fourni un système de notation utilisé pour identifier un milliardaire self-made. La société a défini le self-made comme « quelqu’un qui a construit une entreprise ou créé une fortune par ses propres moyens, plutôt que d’en hériter tout ou partie. » Malgré les nombreuses critiques, de nombreuses stars et célébrités se sont empressées de défendre son titre. Après tout, ses efforts entrepreneuriaux étaient indéniables.
La valorisation de Kylie Cosmetics
Bien que Forbes ait affirmé que Kylie était toujours la plus jeune milliardaire self-made, un récent rapport du magazine a inversé le titre. Cela s’est produit après que l’entrepreneuse a annoncé son intention de vendre une participation de 51 % dans Kylie Cosmetics à Coty pour 600 millions de dollars. Coty étant un géant de l’industrie de la beauté.
L’opération a effectivement valorisé l’entreprise de Kylie à 1,2 milliard de dollars. L’accord a été mutuellement bénéfique. Le géant en difficulté a reçu une injection d’énergie juvénile dont il avait bien besoin. Kylie Cosmetics, quant à elle, a eu l’occasion de se développer et de gagner beaucoup d’argent, améliorant ainsi ses liquidités.
Le comptable de la famille de Kylie a révélé que Kylie Cosmetics a gagné 306 millions de dollars de revenus en 2016. Dans le même temps, Kylie avait gagné environ 110 millions de dollars de revenus personnels. Ces chiffres ont suscité beaucoup de spéculations et de controverses.
Il était difficile de croire qu’une entreprise était passée de rien à 300 millions de dollars de revenus en un an. Plus tard, l’entreprise a révélé les chiffres de 2017. Les ventes ont augmenté de 7 %, soit environ 330 millions de dollars. Au milieu de son succès, Kylie a fait la couverture de Forbes. Elle est également apparue dans la liste des femmes self-made les plus riches.
Des doutes sur le statut de Kylie
Selon le géant de la beauté Coty, Kylie Cosmetics était une entreprise beaucoup plus petite que ce que Kylie avait laissé entendre. Une présentation aux investisseurs de Coty a montré que la société n’a généré que 177 millions de dollars de revenus en 2018. C’est un chiffre nettement inférieur à celui annoncé.
Pire encore, les analystes de Coty ont déterminé que la société n’avait généré que 125 millions de dollars de revenus en 2016. Il était donc impossible que les cosmétiques Kylie aient pu générer 307 millions et 330 millions de dollars en 2016 et 2017.
Forbes, en utilisant les chiffres préparés par le comptable de la famille, a estimé que l’entreprise avait des marges nettes de 44%. Mais les conclusions de Coty étaient loin de cela. Ces ratios de rentabilité étaient bien inférieurs aux estimations, avec une marge EBITDA d’environ 25 %.
Tout le monde, y compris l’équipe du magazine Forbes, a été surpris. Kylie Cosmetics était, en fait, une entreprise beaucoup plus petite et moins rentable que ce que la famille avait laissé croire. En outre, les données d’une société de commerce électronique indiquaient qu’il y avait eu une baisse de 62 % des ventes en ligne de l’entreprise sur la même période. Cela a soulevé d’autres questions sur l’accord conclu entre Coty et l’entreprise.
Explications possibles
Il y avait deux explications possibles à cet écart dans les chiffres. Premièrement, l’entreprise avait connu une baisse significative d’environ 50 % de ses ventes entre 2016 et 2018. Malheureusement, il y avait peu de preuves à l’appui de cette explication. La plupart des analystes du secteur ont déclaré qu’il était hautement improbable que ces revenus disparaissent en seulement deux ans. Les professionnels de l’industrie cosmétique ont également souligné que l’industrie n’était pas encore arrivée à maturité. Par conséquent, cette explication ne tenait pas la route.
La deuxième explication, la plus plausible des deux, était que l’entreprise avait créé une façade sur sa taille. La société était florissante, mais pas autant que les Jenners l’avaient laissé croire. Les analystes sont allés plus loin en suggérant que les déclarations de la société avaient été falsifiées par la famille et son comptable. Malheureusement, aucune preuve n’est venue étayer cette affirmation.
Kylie Jenner n’est pas milliardaire après tout
Ainsi, avec toutes les nouvelles informations qui ont fait surface, le magazine Forbes a recalculé la valeur nette de Kylie Jenner. Il s’agit d’un chiffre légèrement inférieur à 900 millions de dollars, dont plus d’un tiers de cette valorisation provient de l’accord avec Coty. Par conséquent, le magazine a conclu qu’elle n’était pas milliardaire.
Malgré la rétrogradation du magazine Forbes, Kylie Jenner affirme qu’elle va parfaitement bien. Après tout, on pense qu’elle a empoché environ 340 millions de dollars en espèces après l’opération Coty. Réagissant à la nouvelle de la rétrogradation, Kylie s’est rendue sur Twitter pour affirmer que c’était le dernier de ses soucis. Elle a affirmé qu’elle avait la chance d’avoir une magnifique fille, Stormi, et une entreprise florissante et qu’elle allait parfaitement bien !
