21歳のビリオネア
2019年3月、リアリティTVのスターで起業家のカイリー・ジェンナーがフォーブス誌の表紙に登場しました。 21歳の時、彼女は「一代で富を築いたアメリカで最も裕福な女性」のリストで27位にランクされ、史上最年少の億万長者になりました。フォーブス誌は化粧品界の大物の成功を強調し、彼女を「史上最年少の一代ビリオネア」と表現しました。これは、2008年に23歳だったFacebookのCEOであるマーク・ザッカーバーグから獲得した称号です。
クリス・ジェンナー家の最年少メンバーであるカイリー・ジェンナーは、2019年に9億ドルの価値がある化粧品会社、Kylie Cosmeticsの創設者であり、個人事業主です。カイリーは、2015年にKylieリップキット（リップペンシルとマッチングリキッド）を作り会社を立ち上げました。話題の29ドルのリップキットはほぼ即完売し、非常に人気があったため、同社はわずか18か月で4億2000万ドル相当の製品を販売しました。 2016年、同社は最も成功した新発売を行い、発売日に1,900万ドルの売り上げを記録しました。
称号をめぐる論争
カイリーの称号は多くの論争を巻き起こしました。人々はフォーブス誌の決定が公正であったかどうかを疑問視しました。他の一代スターとは異なり、カイリーは貧困層出身でもなく、幼い頃に嫌な経験をしたわけでもありませんでした。彼女は有名で裕福な家庭からの出身で、『カーダシアン家のお騒がせセレブライフ』のテレビスターとして育ちました。
その年の後半、フォーブス誌は弁護するために出てきました。世界的なビリオネアランキングで有名なフォーブス誌は、文脈で使用される「一代」という用語を定義し、自作のビリオネアを識別するために使用されるスコアリングシステムを提供しました。同社は、一代を「会社の一部または全部を相続するのではなく、自分で会社を設立したり、財産を築いたりした人」だと定義しました。広く批判されたにもかかわらず、多くのスターや有名人が彼女の称号をすぐに擁護しました。結局のところ、カイリーの起業家精神を否定することはできませんでした。
Kylie Cosmeticsの評価
フォーブス誌は、カイリーがまだ最年少の一代ビリオネアであると断言しましたが、雑誌による最近の報告はこの状況を逆転させました。この決定は、起業家がKylie Cosmeticsの51％の株式を美容業界の大企業であるCotyに6億ドルで売却する計画を発表した後に行われました。この取引は、カイリーの事業を実質的に12億ドルと評価しました。この取引は相互に有益であり、苦戦している大企業は待望の若々しいエネルギーを注入し、Kylie Cosmeticsは拡大と多額の現金を手に入れ、流動性を向上させました。
カイリー家の会計士は、Kylie Cosmeticsが2016年に3億600万ドルの収益を上げ、カイリーが約1億1,000万ドルの個人所得を持ち帰ったことを明らかにしました。これらの数字は多くの憶測と論争を引き起こしました。会社が1年で何もない状態から3億ドルの売り上げに成長したとは信じられませんでした。その後、同社は2017年の数値を明らかにしました。売上高は7％増加し、約3億3000万ドルに相当しました。彼女の成功の真っ只中に、カイリーはフォーブス誌の表紙と一代で富を築いた最も裕福な女性のリストに登場しました。
カイリーの立場についての懸念
上場企業である美容大手のCotyが共有した情報によると、Kylie Cosmeticsはカイリーが一般の人々に信じさせていたよりもはるかに小さな会社でした。Cotyの投資家へのプレゼンテーションによると、Kylie Cosmeticsは2018年に1億7700万ドルの収益しか生み出しておらず、これは宣伝されているよりも大幅に少ない数字です。
さらに悪いことに、Cotyのアナリストは、Kylie Cosmeticsが2016年に1億2500万ドルの売り上げしか生み出していないことを立証しました。したがって、Kylie Cosmeticsが2016年と2017年の純利益で3億700万ドルと3億3000万ドルを生み出すことはできませんでした。フォーブス誌は、カイリー家の会計士が作成した数値を使用して、会社の純利益率は44％であると推定しました。しかし、Cotyの発見はこれとはほど遠いものでした。Kylie Cosmeticsの収益率は推定よりもはるかに低く、EBITDAマージンは約25％でした。
フォーブス誌のチームを含む誰もがこの事実に驚きました。Kylie Cosmeticsは、実際、家族が人々に信じさせたよりもはるかに小さく、収益性の低い会社でした。さらに、eコマース企業のデータによると、同じ期間に同社のオンライン販売は62％減少しました。これは、CotyがKylie Cosmeticsと行った取引についてさらに疑問を投げかけました。
考えられる説明
この数の偏差については、2つの考えられる説明がありました。 1つは、Kylie Cosmeticsが2016年から2018年にかけて売上高が約50％大幅に減少したことです。残念ながら、この説明を裏付ける証拠はほとんどありませんでした。ほとんどのアナリストと業界の専門家は、わずか2年の間にそれほど多くの収益が失われる可能性は非常に低いと断言しました。化粧品業界の専門家も、業界がまだ成熟していないことをすぐに指摘しました。結果として、この説明は説得力がありませんでした。
2つのうち、より説得力のある2番目の説明は、ビジネスがそのサイズについてのファサードを作成したというものでした。ビジネスは繁栄していましたが、カイリー・ジェンナーが人々に信じさせたほどではありませんでした。アナリストはさらに一歩進んで、会社の返品が実際に家族とその会計士によって偽造されたことを示唆しました。残念ながら、この主張を裏付ける証拠はありませんでした。
結局のところカイリー・ジェンナーは億万長者ではない
表面化したすべての新しい情報を考慮した結果、フォーブス誌はカイリー・ジェンナーの純資産を9億ドル弱に再計算しました。この評価の3分の1以上がCotyとの取引によるものでした。その結果、フォーブス誌はカイリー・ジェンナーが億万長者ではないと結論付けました。
フォーブス誌による格下げにもかかわらず、カイリー・ジェンナーは問題ないと主張しています。結局のところ、彼女はCotyとの取引後に彼女の会社の過半数の株式を売却した後、税引き後の現金で約3億4000万ドルをポケットに入れたと考えられています。ダウングレードのニュースに応えている間、カイリーはTwitterでダウングレードを気にしていないことを発表しました。彼女は、娘のストーミと成功したビジネスに恵まれており、完全に幸せだと断言しました。
