21세의 억만장자
2019년 3월, 리얼리티 TV 스타이자 기업가인 Kylie Jenner가 Forbes 매거진의 표지를 장식했습니다. 21세의 나이에 그녀는 “미국에서 가장 부유한 자수성가한 여성” 목록에서 27위에 올라 역사상 최연소 억만장자가 되었습니다. Forbes는 화장품 거물의 성공을 강조하며 그녀를 “역대 최연소 자수성가 억만장자”라고 설명했습니다. Facebook CEO인 Mark Zuckerberg가 2008년 23세의 나이로 이정표에 도달한 후 그녀는 타이틀을 획득했습니다.
Kardashian-Jenner 가족의 막내 구성원은 2019년에 9억 달러의 가치를 지닌 화장품 회사인 Kylie Cosmetics의 창립자이자 단독 소유주입니다. Kylie는 2015년에 Kylie 립 키트(립 펜슬 및 어울리는 액체 립스틱)은 거의 즉시 매진되었습니다. 과장된 29달러짜리 립 키트는 매우 인기가 많았기 때문에 회사는 불과 18개월 만에 4억 2천만 달러 상당의 제품을 판매했습니다. 2016년에는 출시 당일 매출 1,900만 달러를 기록하며 가장 성공적인 출시를 기록했습니다.
제목을 둘러싼 논란
Kylie의 제목은 많은 논란을 불러일으켰습니다. 사람들은 포브스의 결정이 공정한지 의문을 품기 시작했습니다. 다른 자수성가 스타들과 달리 카일리는 소외된 동네 출신도 아니고 자라면서 역경을 겪은 적도 없다. 그녀는 유명하고 부유한 가정에서 태어나 E에서 TV 스타로 성장했습니다! Network의 리얼리티 TV 쇼 ‘Keeping up with the Kardashians’.
그해 후반에 Forbes는 그들의 입장을 옹호하기 위해 나왔습니다. 글로벌 억만장자 순위로 잘 알려진 포브스는 ‘자수성가’라는 용어를 맥락에서 사용되는 것으로 정의하고 자수성가한 억만장자를 식별하는 데 사용되는 점수 시스템을 제공했습니다. 회사는 자수성가를 “일부 또는 전부를 물려받지 않고 스스로 회사를 세우거나 재산을 모은 사람”으로 정의했다. 광범위한 비판에도 불구하고 많은 스타와 유명인들은 그녀의 타이틀을 재빨리 방어했습니다. 결국, 그녀의 기업가적 노력은 부인할 수 없었습니다.
카일리 코스메틱의 밸류에이션
Forbes는 Kylie가 여전히 최연소 자수성가한 억만장자라고 단언했지만, 잡지의 최근 보고서는 제목을 뒤집었습니다. 이 결정은 기업가가 Kylie Cosmetics의 51% 지분을 뷰티 산업의 거대 기업인 Coty에 6억 달러에 매각할 계획을 발표한 후에 나온 것입니다. 이 거래는 Kylie의 비즈니스 가치를 12억 달러로 효과적으로 평가했습니다. 거래는 상호 이익이 되었고, 고군분투하는 거인은 절실히 필요한 젊음의 에너지를 주입받았고, Kylie Cosmetics는 확장 기회와 많은 현금을 얻어 유동성을 개선했습니다.
Kylie의 가족 회계사는 Kylie Cosmetics가 2016년에 3억 600만 달러의 수익을 올렸고 Kylie는 약 1억 1000만 달러의 개인 소득을 집으로 가져갔다고 밝혔습니다. 이 수치는 많은 추측과 논란을 불러일으켰습니다. 아무것도 없던 회사가 1년 만에 무려 3억 달러의 매출로 성장했다는 것이 믿기지 않았습니다. 나중에 회사는 2017년 수치를 공개했습니다. 판매 수익은 7% 증가하여 약 3억 3천만 달러로 환산되었습니다. 그녀의 성공 중에 Kylie는 Forbes의 표지와 가장 부유한 자수성가한 여성 목록에 등장했습니다.
Kylie의 상태에 대한 의심
상장 회사인 뷰티 대기업 Coty가 공유한 정보에 따르면 Kylie Cosmetics는 Kylie가 대중을 믿게 한 것보다 훨씬 작은 회사였습니다. Coty 투자자들에 대한 프레젠테이션에서는 회사가 2018년에 광고한 것보다 훨씬 적은 1억 7,700만 달러의 수익을 창출했다고 밝혔습니다.
설상가상으로 Coty의 애널리스트들은 회사가 2016년에 1억 2,500만 달러의 매출을 올렸다고 밝혔습니다. 따라서 Kylie 화장품이 2016년과 2017년에 3억 700만 달러와 3억 3,000만 달러를 창출할 수 있는 방법이 없었습니다. 순이익. Forbes는 가족 회계사가 준비한 수치를 사용하여 회사의 순 마진이 44%라고 추정했습니다. 그러나 Coty의 연구 결과는 이와는 거리가 멀었습니다. 그녀의 수익성 비율은 예상보다 훨씬 낮았으며 EBITDA 마진은 약 25%였습니다.
Forbes 잡지의 팀을 포함하여 모두가 놀랐습니다. Kylie Cosmetics는 실제로 사람들이 믿게 만든 가족보다 훨씬 작고 수익성이 낮은 회사였습니다. 또한 한 전자상거래 회사의 데이터에 따르면 같은 기간 회사의 온라인 판매가 62% 감소했습니다. 이것은 Coty가 회사와 맺은 거래에 대해 더 많은 의문을 제기했습니다.
가능한 설명
이 숫자 편차에 대한 두 가지 가능한 설명이 있습니다. 첫째, 회사는 2016년부터 2018년까지 약 50%의 매출 감소를 경험했습니다. 불행히도 이 설명을 뒷받침할 증거가 부족했습니다. 대부분의 애널리스트와 업계 전문가들은 단 2년 만에 그렇게 많은 수익이 사라질 가능성은 거의 없다고 단언했습니다. 화장품 업계의 전문가들도 업계가 아직 성숙하지 못했다고 지적했다. 결과적으로 이 설명은 설득력이 없었습니다.
둘 중 더 그럴듯한 두 번째 설명은 비즈니스가 규모에 대한 파사드를 만들었다는 것입니다. 사업은 번창했지만 Jenners가 사람들을 믿게 만든 만큼은 아니었습니다. 분석가들은 한 걸음 더 나아가 회사 수익이 실제로 가족과 회계사에 의해 위조된 것이라고 암시했습니다. 안타깝게도 이 주장을 뒷받침할 증거는 없었습니다.
Kylie Jenner는 결국 억만 장자가 아닙니다.
따라서 표면화된 모든 새로운 정보를 고려하여 Forbes 매거진은 Kylie Jenner의 순자산을 9억 달러 바로 아래 수치로 재계산했으며 이 가치의 3분의 1 이상이 Coty 거래에서 비롯되었습니다. 그 결과 잡지는 그녀가 억만장자가 아니라는 결론을 내렸다.
Forbes 매거진의 다운그레이드에도 불구하고 Kylie Jenner는 자신이 완벽하게 괜찮다고 주장합니다. 결국, 그녀는 회사의 대부분의 지분을 매각하기 위해 Coty와 거래한 후 세후 현금으로 약 3억 4천만 달러를 챙긴 것으로 여겨집니다. 다운그레이드 소식에 응답하는 동안 Kylie는 트위터를 통해 다운그레이드가 그녀의 걱정거리 중 가장 적었다고 확인했습니다. 그녀는 아름다운 딸 Stormi와 사업 번창의 축복을 받았고 완벽하게 괜찮다고 단언했습니다!
