Miliarder w wieku 21 lat
W marcu 2019 roku gwiazda reality TV i przedsiębiorca Kylie Jenner pojawiła się na okładce magazynu Forbes. W wieku 21 lat zajęła 27. miejsce na liście „Najbogatszych kobiet w Ameryce, które same się dorobiły”, co czyni ją najmłodszą miliarderką w historii. Forbes podkreślił sukces potentata kosmetycznego, dalej opisując ją jako „Najmłodszą samozwańczą miliarderkę wszechczasów”, tytuł, który zdobyła od dyrektora generalnego Facebooka Marka Zuckerberga po tym, jak osiągnął kamień milowy w 2008 roku w wieku 23 lat.
Najmłodszy członek rodziny Kardashian-Jenner jest założycielem i jedynym właścicielem Kylie Cosmetics, firmy kosmetycznej, której wartość w 2019 roku została wyceniona na 900 milionów dolarów. Kylie uruchomiła firmę w 2015 roku z partią zestawów do ust Kylie (ołówek do ust i dopasowany płyn szminka), które zostały wyprzedane niemal natychmiast. Bardzo popularne zestawy do ust za 29 dolarów były tak popularne, że firma sprzedała produkty o wartości 420 milionów dolarów w zaledwie 18 miesięcy. W 2016 roku firma odniosła największy sukces, odnotowując 19 milionów dolarów sprzedaży w dniu premiery.
Kontrowersje wokół tytułu
Tytuł Kylie wywołał wiele kontrowersji. Ludzie rzucili się, by zapytać, czy decyzja Forbesa była sprawiedliwa. W przeciwieństwie do innych samozwańczych gwiazd, Kylie nie pochodziła z marginalizowanej dzielnicy ani nie doświadczyła żadnych niepożądanych zdarzeń podczas dorastania. Pochodzi ze znanej i zamożnej rodziny i dorastała jako gwiazda telewizyjna w E! reality show sieci „Z kamerą u Kardashianów”.
Później w tym roku Forbes wyszedł bronić swojej pozycji. Forbes, znany ze swoich globalnych rankingów miliarderów, zdefiniował termin „samodzielny dorobek” użyty w kontekście i dostarczył system punktacji używany do identyfikacji miliardera, który sam doszedł. Firma zdefiniowała self-made jako „osobę, która samodzielnie zbudowała firmę lub założyła fortunę, zamiast odziedziczyć część lub całość”. Mimo powszechnej krytyki wiele gwiazd i celebrytów szybko obroniło swój tytuł. W końcu jej przedsiębiorcze wysiłki były niezaprzeczalne.
Wycena Kylie Cosmetics
Chociaż Forbes potwierdził, że Kylie wciąż była najmłodszą miliarderką, która sama zarobiła, niedawny raport magazynu odwrócił tytuł. Decyzja ta zapadła po tym, jak przedsiębiorca ogłosił plany sprzedaży 51% udziałów w Kylie Cosmetics firmie Coty, gigantowi branży kosmetycznej, za 600 milionów dolarów. Transakcja skutecznie wyceniła działalność Kylie na 1,2 miliarda dolarów. Transakcja była korzystna dla obu stron, walczący gigant dostał zastrzyk młodzieńczej energii, a Kylie Cosmetics dostała szansę na ekspansję i dużo gotówki, poprawiając swoją płynność.
Księgowy rodziny Kylie ujawnił, że Kylie Cosmetics zarobiła 306 milionów dolarów przychodów w 2016 roku, podczas gdy Kylie zabrała do domu około 110 milionów dolarów dochodu osobistego. Dane te wywołały wiele spekulacji i kontrowersji. Trudno było uwierzyć, że firma urosła od zera do 300 milionów dolarów sprzedaży w ciągu roku. Później firma ujawniła liczby za 2017 rok. Przychody ze sprzedaży wzrosły o 7%, co przekłada się na około 330 milionów dolarów. Pośród swojego sukcesu Kylie pojawiła się na okładce Forbesa i na liście najbogatszych kobiet, które doszły do siebie.
Wątpliwości co do statusu Kylie
Informacje udostępnione przez giganta kosmetycznego Coty, spółkę notowaną na giełdzie, pokazały, że Kylie Cosmetics była znacznie mniejszą firmą, niż Kylie skłoniła opinię publiczną. Prezentacja dla inwestorów Coty pokazała, że w 2018 roku firma wygenerowała przychody w wysokości zaledwie 177 milionów dolarów, czyli znacznie mniej niż reklamowano.
Co gorsza, analitycy Coty ustalili, że w 2016 roku firma wygenerowała tylko 125 milionów dolarów sprzedaży. Nie było więc możliwości, aby kosmetyki Kylie mogły wygenerować 307 milionów dolarów i 330 milionów dolarów w 2016 i 2017 roku. marże netto. Forbes, korzystając z danych przygotowanych przez rodzinnego księgowego, oszacował, że firma miała 44% marży netto. Ale odkrycia Coty’ego były dalekie od tego. Jej wskaźniki rentowności były znacznie niższe niż szacowano, a marża EBITDA kształtowała się na poziomie około 25%.
Wszyscy, łącznie z zespołem magazynu Forbes, byli zaskoczeni. Kylie Cosmetics była w rzeczywistości znacznie mniejszą i mniej dochodową firmą, niż rodzina wmawiała ludziom. Ponadto dane firmy zajmującej się handlem elektronicznym wskazują, że w tym samym okresie nastąpił 62% spadek sprzedaży internetowej firmy. Rodziło to dalsze pytania dotyczące umowy, którą Coty zawarła z firmą.
Możliwe wyjaśnienia
Istnieją dwa możliwe wyjaśnienia tego odchylenia w liczbach. Po pierwsze, firma doświadczyła znacznego spadku sprzedaży o około 50% w latach 2016-2018. Niestety było niewiele dowodów na poparcie tego wyjaśnienia. Większość analityków i ekspertów branżowych stwierdziła, że jest wysoce nieprawdopodobne, aby tak duże przychody zniknęły w ciągu zaledwie dwóch lat. Profesjonaliści z branży kosmetycznej również szybko zauważyli, że branża nie jest jeszcze dojrzała. W rezultacie to wyjaśnienie nie trzymało wody.
Drugim wyjaśnieniem, które było bardziej prawdopodobne, było to, że firma stworzyła fasadę swojej wielkości. Biznes kwitł, ale nie tak bardzo, jak myśleli Jennerowie. Analitycy poszli o krok dalej i zasugerowali, że deklaracje firmy zostały w rzeczywistości sfałszowane przez rodzinę i jej księgowego. Niestety, nie było żadnych dowodów na potwierdzenie tej tezy.
Kylie Jenner wcale nie jest miliarderką
Biorąc pod uwagę wszystkie nowe informacje, które się pojawiły, magazyn Forbes przeliczył wartość netto Kylie Jenner na kwotę nieco poniżej 900 milionów dolarów, przy czym ponad jedna trzecia tej wyceny pochodzi z transakcji Coty. W rezultacie magazyn stwierdził, że nie jest miliarderką.
Pomimo obniżenia oceny magazynu Forbes, Kylie Jenner twierdzi, że czuje się doskonale. W końcu uważa się, że po transakcji z Coty dotyczącej sprzedaży większościowego pakietu udziałów w jej firmie zgromadziła około 340 milionów dolarów w gotówce po opodatkowaniu. Odpowiadając na wiadomość o obniżeniu, Kylie weszła na Twittera, aby potwierdzić, że obniżenie było najmniejszym z jej zmartwień. Potwierdziła, że została pobłogosławiona piękną córką Stormi i dobrze prosperującym biznesem i że wszystko jest w porządku!
