Miljardär vid 21
I mars 2019 var reality-tv-stjärnan och entreprenören Kylie Jenner med på omslaget till tidningen Forbes. Vid 21 års ålder rankades hon som nummer 27 på listan över ”Amerikas rikaste självtillverkade kvinnor”, vilket gör henne till den yngsta miljardären i historien. Forbes lyfte fram framgången för kosmetikamogulen och beskrev henne ytterligare som ”The Youngest Self-Made Billionaire Ever”, en titel som hon fick av Facebooks vd Mark Zuckerberg efter att han nådde milstolpen 2008 vid 23 års ålder.
Den yngsta medlemmen av Kardashian-Jenner-familjen är grundare och ensam ägare av Kylie cosmetics, ett kosmetikaföretag som värderades till 900 miljoner dollar 2019. Kylie lanserade företaget 2015 med ett parti Kylie lip kit (läpppenna och matchande vätska) läppstift) som såldes slut nästan omedelbart. De mycket hypade $29 läppsatserna var så populära att företaget sålde produkter till ett värde av $420 miljoner på bara 18 månader. Under 2016 hade företaget den mest framgångsrika lanseringen, med en försäljning på 19 miljoner dollar på lanseringsdatumet.
Kontrovers kring titeln
Kylies titel väckte mycket kontrovers. Folk skyndade sig att ifrågasätta om beslutet från Forbes var rättvist. Till skillnad från andra självgjorda stjärnor kom Kylie inte från ett marginaliserat grannskap och upplevde inte heller några negativa händelser under uppväxten. Hon kommer från en känd och rik familj och växte upp som tv-stjärna på E! Networks dokusåpa, ’Keeping up with the Kardashians’.
Senare under året kom Forbes ut för att försvara sin position. Forbes, välkänd för sina globala miljardärsrankningar, definierade termen ”self-made” som den används i sammanhanget och tillhandahåller ett poängsystem som används för att identifiera en självgjord miljardär. Företaget definierade self-made som ”någon som byggt ett företag eller etablerat en förmögenhet på egen hand, snarare än att ärva en del eller allt av det.” Trots den utbredda kritiken var många stjärnor och kändisar snabba med att försvara hennes titel. Hennes entreprenöriella insatser var trots allt obestridliga.
Värderingen av Kylie Cosmetics
Även om Forbes bekräftade att Kylie fortfarande var den yngsta självgjorda miljardären, har en färsk rapport från tidningen vänt titeln. Detta beslut kom efter att entreprenören tillkännagav planer på att sälja en 51%-ig andel i Kylie Cosmetics till Coty, en jätte inom skönhetsbranschen, för 600 miljoner dollar. Affären värderade faktiskt Kylies verksamhet till 1,2 miljarder dollar. Affären var ömsesidigt fördelaktig, den kämpande jätten fick den välbehövliga injektionen av ungdomlig energi medan Kylie Cosmetics fick en chans till expansion och massor av kontanter, vilket förbättrade sin likviditet.
Kylies familjebokförare avslöjade att Kylie Cosmetics hade tjänat 306 miljoner dollar i intäkter 2016 medan Kylie hade tagit hem cirka 110 miljoner dollar i personlig inkomst. Dessa siffror väckte många spekulationer och kontroverser. Det var svårt att tro att ett företag hade vuxit från ingenting till hela 300 miljoner dollar i försäljning på ett år. Senare avslöjade företaget siffrorna för 2017. Försäljningsintäkterna ökade med 7 %, vilket motsvarar cirka 330 miljoner dollar. Mitt i sin framgång fanns Kylie med på omslaget till Forbes och på listan över de rikaste självgjorda kvinnorna.
Tvivlar på Kylies status
Information som delas av skönhetsjätten Coty, ett börsnoterat företag, visade att Kylie Cosmetics var ett betydligt mindre företag än vad Kylie hade fått allmänheten att tro. En presentation för Coty-investerarna visade att företaget endast hade genererat intäkter på 177 miljoner dollar 2018, en siffra som var betydligt mindre än vad som annonserades.
Ännu värre, analytikerna på Coty fastställde att företaget bara hade genererat 125 miljoner dollar i försäljning 2016. Det fanns därför inget sätt att Kylie cosmetics kunde ha genererat 307 miljoner dollar och 330 miljoner dollar 2016 och 2017. Sedan var det frågan om företagets nettomarginaler. Forbes, med hjälp av siffror utarbetade av familjens revisor, uppskattade att företaget hade 44% nettomarginaler. Men Cotys upptäckter var långt ifrån detta. Hennes lönsamhetskvoter var mycket lägre än beräknat, med EBITDA-marginalen på cirka 25 %.
Alla, inklusive teamet på Forbes magazine, blev förvånade. Kylie Cosmetics var i själva verket ett mycket mindre och mindre lönsamt företag än vad familjen hade fått folk att tro. Dessutom indikerade uppgifter från ett e-handelsföretag att det var en minskning med 62 % i företagets onlineförsäljning under samma tidsperiod. Detta väckte ytterligare frågor om affären som Coty hade gjort med företaget.
Möjliga förklaringar
Det fanns två möjliga förklaringar till denna avvikelse i siffror. För det första hade företaget upplevt en betydande nedgång på cirka 50 % i försäljning från 2016 till 2018. Tyvärr fanns det få bevis som stödde denna förklaring. De flesta analytiker och branschexperter bekräftade att det var högst osannolikt att så mycket intäkter skulle försvinna under en period på bara två år. Proffs inom kosmetikaindustrin var också snabba med att påpeka att branschen ännu inte hade mognat. Som ett resultat höll denna förklaring inte vatten.
Den andra förklaringen, som var den mer rimliga av de två, var att verksamheten hade skapat en fasad i storleken. Verksamheten blomstrade, men inte så mycket som Jenners hade fått folk att tro. Analytiker gick ett steg längre för att antyda att företagets avkastning faktiskt hade förfalskats av familjen och dess revisor. Tyvärr fanns det inga bevis för att bekräfta detta påstående.
Kylie Jenner är trots allt ingen miljardär
Så med tanke på all ny information som dök upp, räknade tidningen Forbes om Kylie Jenners nettovärde till en siffra strax under 900 miljoner dollar, med mer än en tredjedel av denna värdering från Coty-affären. Som ett resultat drog tidningen slutsatsen att hon inte är en miljardär.
Trots nedgraderingen av tidningen Forbes hävdar Kylie Jenner att hon mår helt okej. När allt kommer omkring tros hon ha pungat in cirka 340 miljoner dollar i kontanter efter skatt efter affären med Coty om att sälja en majoritetsandel i hennes företag. När Kylie svarade på nyheten om nedgraderingen gick Kylie på Twitter för att bekräfta att nedgraderingen var det minsta av hennes bekymmer. Hon bekräftade att hon var välsignad med en vacker dotter, Stormi, och ett blomstrande företag och att hon var helt okej!
